微信公开课：易企秀借力腾讯云致胜微信生态

16个月注册用户超过1000万，Alexa中国排名前700，APP下载量超过700万……2014年上线以来，易企秀因为取得了一系列亮眼成绩而被外界称为"野蛮增长"。近日，在第五季微信公开课上海站上，易企秀联合创始人兼副总裁刘旭在《企业移动自营销解决方案》的主题演讲中，分享了易企秀的成长历程与背后支撑力量。

　　16个月，从想法到千万用户

　　《吴亦凡即将入伍》、《腾讯NextIdeax故宫》……H5传播已经成为备受企业青睐的营销传播工具，被广泛应用于招聘启事、产品展示、活动促销、展会邀约、调查问卷等场景中。

　　"企业希望通过网页来展示形象，但是由于技术和成本原因，实现起来并不容易。我们希望能够去掉这个门槛限制。"刘旭介绍，针对移动互联网时代营销应用场景，易企秀推出的H5制作工具能够让用户0代码0设计产生出H5场景，即便是完全没有技术基础的小白用户，也可以在几个小时内完成营销素材制作、发布和推广。

　　如果不涉及到定制化的需求，实现这个目标甚至不需要花费任何费用。刘旭介绍，如果全程自行研发H5，需要在前端、后台等多个环节投入成本，费用可能多达数万元。而易企秀通过把H5制作技术平台化免费向用户提供，在降低技术门槛的同时，也为用户省掉了开发投入。

　　良好的制作体验和成本优势为易企秀带来庞大的用户群。2014年11月上线至今，易企秀已成长为注册用户已超过1000万的行业领头羊。

　　依托微信生态打造营销闭环

　　作为一款月活跃用户超过7亿用户的移动应用，微信不只是一个社交平台，更是一个具备"内容+电商+支付+生活服务+大数据+营销"闭环的完整生态体系，越来越多的企业选择在微信生态中实现自己的商业价值。在刘旭看来，微信天然的强关系链属性，为易企秀从想法落地到逐渐壮大提供了先决条件。

　　"对于H5来说，转发是传播的命脉。微信公众号中的阅读原文处是H5天然的落地入口，而微信朋友圈则为H5的裂变传播提供了最广阔的空间。"刘旭认为，而易企秀采用图片+视频+动画+文字等多种表现形式的叠加来完成优质内容的打造，进而以内容为驱动用户在微信朋友圈中持续发酵口碑传播。逐渐形成了"建展示-做推广-管数据-再营销"的营销闭环。

　　不止于传播渠道，对易企秀来说，微信生态中开放出来的接口服务也在产生价值。刘旭举例说，易企秀现在大量使用了微信提供的JS-SDK功能，让用户在创建H5时可以直接调用微信头像、录音、拍照等。"这种功能会增强H5的互动性，让用户制作的H5更加有趣。"

　　借力腾讯云，三大优势构建极致产品体验

　　对于易企秀而言，融入微信生态是巨大的机会，而保证H5场景的加载速度、安全稳定和成本优势是机会背后的三大难点。

　　难点一：加载速度。对于H5页面来说，加载速度是产品体验最重要的衡量标准。由于业务增长速度较快，加之容易受到突发热点和节假日影响，易企秀的访问流量时常呈现爆发式增长，从而影响H5图片/视频的加载速度。为了能够在高并发访问的同时保证用户体验，易企秀采用了腾讯云CDN服务，将用户连接到距离自己最近的服务器上，从而将访问时延降低30%左右，保障了用户在页面加载上获得良好体验。

　　难点二：安全稳定。好的产品必须是稳定的产品。易企秀千万用户每天带来的PV量是千万级甚至亿级；而激烈的竞争环境下，易企秀还得面临恶意DDos攻击的困扰。为了解决这一困扰，易企秀接入了腾讯云大禹分布式防御系统，对恶意流量进行清洗，有效避免了恶意攻击事件对业务的影响。

　　难点三：成本优势。对于易企秀而言，自建基础设施成本较高，且自身业务波动大，流量高峰期缺乏灵活的应对机制，流量低谷期出现资源浪费。易企秀将整体服务平滑地迁移到了腾讯云后，根据节日业务高峰情况，弹性增加服务器配置及数量，成本较之前降低30%以上。

　　"选用腾讯云，一方面是对腾讯云技术和服务能力的认可，另一方面也是看中了腾讯云在微信生态中的独特优势。"刘旭坦言，腾讯云微信生态上云解决方案，帮助易企秀完美解决了发展过程中的技术壁垒和难题，为不断增长的业务提供了坚实保障。